Cómo funciona
- Eliges el objetivo: mensajes de WhatsApp, visitas a tu página, compras.
- Pones presupuesto diario o total. Meta lo reparte entre tus anuncios y le da más al que mejor rinde.
- Subes los anuncios. Lo que más pesa es el creativo: los primeros segundos de un video o la primera línea de una imagen.
- Mides el costo por resultado, y luego el costo por venta.
Cuánto cuesta: una campaña real
Ese 20 % es la cuenta que hay que hacer antes de pautar: cuántas conversaciones necesitas convertir para recuperar lo invertido. Si tu cierre normal está por debajo, el problema no es la publicidad: es lo que pasa después del mensaje.
El error que apaga campañas buenas
En esa campaña, Meta reportó 65 conversaciones y al sistema del cliente llegaron 29 mensajes. El WhatsApp se había desconectado el segundo día y la pauta siguió corriendo. Sin medir, eso se ve exactamente igual que una campaña que no vende.
- Compara cada semana lo que reporta Meta con lo que llega a tu WhatsApp o CRM.
- Si llega menos del 60 %, revisa la conexión antes que el anuncio.
- Marca de dónde viene cada conversación. Los botones de preguntas frecuentes del anuncio dejan una huella exacta que se puede reconocer.
Quién está pautando en tu sector
La Biblioteca de Anuncios de Meta es pública: muestra los anuncios activos de cualquier negocio. El 28 de octubre de 2026, al buscar por palabra en Colombia, había del orden de 2.300 anuncios activos con «clínica estética», 2.400 con «depilación láser» y 7.000 con «inmobiliaria», contra unos 250 con «plantas eléctricas». Son conteos por palabra, con algo de ruido, pero dicen dónde está la competencia por atención.
Un anuncio que lleva meses activo casi siempre es uno que le funciona a su dueño. Mirarlos es la forma más barata de saber qué mensaje ya está probado en tu sector.